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代表艾瑞2016数据易到用户平均新增率高端用

2020-09-20

艾瑞2016数据:易到用户平均新增率、高端用户占比均为行业第一

2016年,在滴滴、易到双寡头的稳定市场格局下,各地新政的下发与实施,让专车行业的格局或再次生变:专车平台保证用户规模化的增长的同时,也要走向更高舒适性、更高安全性、差异化发展。各地新政的下发,加快了专车市场进入消费升级发展阶段的进程

,而高端定位的专车平台将具有更大竞争优势。

近日,国内知名第三方数据机构艾瑞咨询发布的《中国高端出行市场行业报告》,刚好进行了中国专车市场高端用户消费习惯的深度解析。根据艾瑞调研的2016年数据,中国高端出行行业中的核心用户,男性用户占68.5%,年龄为岁的用户占58.6%,个人月收入在1万以上的占比29.1%,本科学历的占66.4%。也就意味着,专车核心用户群体为高收入、高学历的成功男士。

艾瑞报告显示,易到与专车行业核心用户画像的吻合度最高,并在性别、年龄、学历和收入四大维度上均超远行业。其中,在收入水平上,易到月收入超1万的用户占比约是行业的1.2倍。

数据也显示,易到的50元以上的客单价占比也较多。相对专车行业普遍35元左右的客单价来说,易到平台的价格较为高端。而且艾瑞调研发现,在溢价10%的情况下,易到用户的忠实度仍然较高,有66.8%的用户愿意继续使用易到的专车服务。

分析认为,易到用户群体在与专车核心高端用户最为贴合、接受溢价能力较高的原因,是易到自2010年开创约车以来,一直坚持并深耕高端出行服务有关。

除了易到高端用户占比是行业第一,相比滴滴,易到的拉新能力也更强。

不久前,艾瑞另一份最新约车行业的数据报告称,在占据移动互联流量入口、大规模用户已经形成使用习惯的情况下, 2016年前三个季度约车的整体用户增量明显,并对各平台的用户新增率数据进行了细致的罗列和分析,来具体展现出了各平台的拉新能力。

艾瑞相关数据显示,2016年前三个季度,滴滴(含优步中国)的平均每季度用户新增率达70.5%,易到平均每个季度的用户新增率达77.2%,神州专车平均每个季度的新增率为61.7%。

从单个季度的数据来看,易到的用户新增率在第一季度和第二季度都连续超越了滴滴。分析称,滴滴第三季度用户新增率排名第一,是因为滴滴在第三季度并购了优步,数据才得以上升较快。可见,2016年易到的拉新能力也是超越滴滴、是位居行业第一的。

而且,有预测分析称,随着优步中国在第四季度停止服务,滴滴或难以继续利用优步品牌知名度和服务获得更多新用户,这将进一步考验涨价后滴滴华夏银行一款两年期非结构性产品自身的新老用户运营策略。而在第四季度继续维持行业较大优惠力度的易到,会持续扩大价格+高品质服务的运营优势,其用户新增率或在第四季度再次超越滴滴。

总的来说,在各地新政下,坚持了6年高端化品牌定位的易到,具有足够的先发优势。易到最初的高品质服务和差异化运营的品牌定位也是早于新政的,再加上目前易到用户平均新增率、高端用户占比均为行业第一,这都将使其成为新政的最大受益者。



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